김난도, 전미영, 최지혜, 서유현, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 김나은 ㅣ K뷰티 트렌드 ㅣ 경제경영 ㅣ 미래의창 ㅣ 250827

 

서론: 김난도, 전미영, 최지혜, 서유현, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 김나은 ㅣ K뷰티 트렌드 ㅣ 경제경영 ㅣ 미래의창 ㅣ 250827

최근 전 세계 뷰티 시장을 뒤흔들고 있는 K뷰티의 성공이 화제입니다. 티르티르, 라운드랩, 메디큐브 같은 한국의 중소 브랜드들이 아마존 1위를 차지하고, 올리브영이 외국인 관광객들의 필수 코스로 자리잡는 현상을 목격하고 있습니다.

이러한 놀라운 성공 뒤에는 과연 무엇이 있을까요? 단순히 한류 열풍 때문일까요? 아니면 더 깊은 비즈니스 전략이 숨어있을까요?

트렌드코리아 팀이 분석한 『K뷰티 트렌드』는 이런 궁금증에 대한 명쾌한 답을 제시합니다. 이 책을 통해 K뷰티 성공의 진짜 DNA와 모든 산업이 배워야 할 혁신 전략을 살펴보겠습니다.

 

김난도, 전미영, 최지혜, 서유현, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 김나은 ㅣ K뷰티 트렌드 ㅣ 경제경영 ㅣ 미래의창 ㅣ 250827

본론

1. 책 소개

① 제목: K뷰티 트렌드 - 모든 산업이 배워야 할 혁신 DNA

② 저자: 김난도, 전미영, 최지혜, 서유현, 권정윤, 한다혜, 이혜원, 김나은

③ 출판사: 미래의창

④ 출간일: 2025년 08월 27일

⑤ 장르: 경영/비즈니스

⑥ 페이지수: 260쪽

 

 

2. 줄거리

K뷰티의 성공을 단순히 한류 콘텐츠의 인기로 설명하는 것은 안이한 해석입니다. 실제로 K콘텐츠가 인기 있는 나라와 K뷰티가 잘나가는 나라가 정확히 일치하지 않기 때문입니다. 진짜 성공 요인은 화장품 산업 생태계 전체의 '공진화'에 있습니다.

 

한국의 까다롭고 현명한 소비자들로 가득한 화장품 시장에서 단련되어온 인디 브랜드사, 고품질 제품을 빠르게 제조하는 ODM 업체, 그리고 올리브영 같은 유통사가 함께 상생하며 진화해온 과정이 바로 K뷰티 성공의 핵심입니다.

 

2020년 코로나19 팬데믹은 오프라인 매장에 극심한 타격을 안겼지만, 동시에 엄청난 기회를 선물했습니다. 온라인 구매에 소극적이던 미국과 일본 소비자들이 아마존이나 큐텐 같은 새로운 쇼핑 채널에 익숙해지기 시작했고, K뷰티 산업은 이 기회를 놓치지 않았습니다. 디지털 비대면 채널의 성장에 힘입어 2024년 한국 화장품 수출은 102억 달러라는 역대 최대 실적을 기록하며 세계 3위 수출국으로 자리매김했습니다.

 

책은 K뷰티의 성공 요인을 6가지 핵심 역량으로 분석합니다.

 

첫 번째는 기획력입니다. K뷰티는 전통적인 상품→유통→소비자 순서를 뒤바꾼 '역기획'을 통해 성공했습니다. 소비자의 고민에서 시작해 어떤 성분으로 해결할 수 있을지, 어떤 유통 플랫폼에 맞는 특성을 담아야 할지를 먼저 고려합니다. 클리오의 '킬커버' 쿠션이 대표적인 사례입니다. 올리브영 고객인 2030 여성들이 원하는 '커버력'에 주목해 고가 브랜드와 차별화된 제품을 만들어 성공했습니다.

 

두 번째는 속도력입니다. 틱톡이 글로벌 K뷰티 플랫폼으로 급부상한 배경에는 콘텐츠와 커머스가 통합된 틱톡숍이 있습니다. 즉각적인 판매와 배송이 중요해지면서, 한국 기업들의 빠른 대응력이 경쟁 우위로 작용했습니다. 올리브영은 GTM 전담 조직을 신설하고 각 지역의 틱톡커, 숏폼 크리에이터와 협업을 강화하며 현지 최적화 전략을 전개하고 있습니다.

 

세 번째는 대응력입니다. 마이크로 인플루언서 시딩→틱톡 언급량 증가→아마존 랭킹 상승이라는 궤적이 북미 시장 K뷰티 브랜드들의 공통된 성공 패턴입니다. 메디힐의 토너 패드가 5만~7만 팔로워 규모의 틱톡 인플루언서 소개 후 아마존 토너 카테고리 1위를 차지한 사례처럼, 소셜 미디어와 매출의 정비례 관계를 효과적으로 활용하고 있습니다.

 

네 번째는 상품력입니다. 한국 ODM 시스템의 핵심 강점은 R&D와 제조 현장이 유기적으로 통합된 '원스톱 시스템'입니다. 해외 ODM이 각 단계별로 분리되어 조율과 실행에 시간과 비용이 많이 소요되는 반면, 한국 ODM 기업들은 A부터 Z까지 전 과정을 종합적으로 관리합니다. 이를 통해 브랜드팀과 실시간 커뮤니케이션을 기반으로 샘플 수정을 하루 단위로도 수행할 수 있는 민첩한 운영 생태계를 구축했습니다.

 

다섯 번째는 주도력입니다. 2030 세대 위주의 젊은 조직이 만들어가는 유연성과 주도력이 K뷰티의 경쟁력입니다. 수평적 조직문화, 과감한 권한 위임, 빠른 결정과 진행, 민주적 커뮤니케이션이 성공적인 K뷰티 인디 브랜드들의 공통점입니다.

 

여섯 번째는 덕후력입니다. 까다롭고 현명한 한국 소비자들이 K뷰티를 단련시켰습니다. 이들의 높은 안목과 까다로운 요구가 결국 글로벌 시장에서도 통할 수 있는 고품질 제품을 만드는 원동력이 되었습니다.

 

책은 또한 K뷰티의 미래에 대해서도 언급합니다. 국가 원산지 효과는 분명 긍정적 요소지만, 한계도 있습니다. 역설적이지만 K뷰티의 미래는 'K'를 떼는 데서 출발합니다. 완전한 현지화를 이루거나, 개별 브랜드의 파워가 충분히 커져 'K'라는 수식어가 더 이상 필요 없어지는 단계에 이르러야 진정한 글로벌 브랜드로 자리잡을 수 있다고 강조합니다.

3. 장점

① 체계적인 분석 프레임워크: 6가지 핵심 역량으로 K뷰티 성공 요인을 구조적으로 분석하여 이해하기 쉽습니다.

② 풍부한 실제 사례: 티르티르, 클리오, 메디힐 등 구체적인 브랜드 사례를 통해 이론을 현실적으로 뒷받침합니다.

③ 산업 생태계적 관점: 브랜드, 제조, 유통업체의 상생 구조를 종합적으로 조명하여 전체적인 그림을 제시합니다.

④ 미래 지향적 시각: 단순한 현상 분석을 넘어 K뷰티의 미래 발전 방향까지 제시합니다.

⑤ 다른 산업 적용 가능: K뷰티 사례를 통해 모든 산업이 활용할 수 있는 혁신 DNA를 추출합니다.

4. 감상평

① 실용적 비즈니스 인사이트: 이론적 분석과 실제 사례의 균형이 잘 잡혀 있어 실무진에게 실용적인 도움을 줍니다.

② 트렌드 분석의 깊이: 단순한 현상 나열이 아닌 근본 원인과 구조적 변화를 깊이 있게 분석합니다.

③ 글로벌 시각: 국내뿐만 아니라 해외 시장 동향과 전략을 함께 다루어 글로벌 관점을 제공합니다.

④ 미래 전망의 통찰력: K뷰티가 나아가야 할 방향에 대한 명확한 로드맵을 제시합니다.

5. 추천독자

① 뷰티 업계 종사자: 뷰티 브랜드, 제조, 유통업계 실무진 및 경영진

② 마케팅 전문가: 브랜드 마케팅, 디지털 마케팅 담당자

③ 창업자 및 스타트업: 글로벌 진출을 꿈꾸는 창업자와 스타트업 대표

④ 경영학도 및 비즈니스 관심자: 산업 분석과 비즈니스 전략에 관심 있는 학생과 일반인

⑤ 트렌드 분석가: 소비 트렌드와 산업 동향 분석에 관심 있는 전문가

6. 작가정보

김난도

대학/대학원 교수 소비자학자

교수, 트렌드연구자, 컨설턴트, 작가, 유튜버.서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하며, 유튜브 채널 ‘트렌드코리아TV’에 참여하고, 온라인 공개 강좌 K-MOOC에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영한다. 최근 오픈AI의 인공지능 서비스 GPTs에 ‘김난도 GPT’를 개설했다. ‘김난도 GPT’는 저자가 그동안 집필한 30여 권의 도서와 다수의 학술논문을 학습해, 트렌드·경제경영·자기계발·인생관 등의 질문에 특화된 답변을 제시하는 서비스다. 〈트렌드코리아〉 시리즈를 2008년부터, 그 영문판인 〈Consumer Trend Insights〉 시리즈를 2020년부터 매년 출간하고 있으며, 최근 『청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드 수업 1』을 출간했다. 이 외에도 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈, 『스물하나, 서른아홉』, 『더현대 서울 인사이트』, 『마켓컬리 인사이트』, 『트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』, 『트렌드 차이나』, 『럭셔리 코리아』, 『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저), 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저), 『2013 Consumer Trends in Korea』, 『2013 Consumer Trends in Korea』 등의 책을 썼다.

 

전미영 

소비자학자 대학/대학원 교수

소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 소비자학 학사·석사·박사. 다수의 기업과 트렌드 기반 신제품개발 및 미래전략 기획 업무를 수행하며, 서울대에서 소비자조사방법과 신상품개발론 과목을 강의하고 있다. 삼성경제연구소 리서치 애널리스트와 서울대 소비자학과 연구교수를 역임했으며, 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 2009년부터 〈트렌드코리아〉 시리즈 공저자로 참여하고 있으며, 『트렌드 차이나』, 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈, 『나를 돌파하는 힘』, 『스물하나, 서른아홉』 등을 공저했다. 하나은행 경영자문위원, 농협축산 행복자문위원, 서울시 디자인자문위원, 한강시민위원, 통계청·프로축구연맹 자문위원, 교보문고 북멘토 등을 맡고 있으며, SBS 라디오 〈생활정보〉에 고정 출연하며 《동아일보》에 ‘트렌드 NOW’ 칼럼을 연재하고 있다.

 

최지혜

소비자학자 대학/대학원 교수

소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 소비자학 석사·박사. 소비자의 신제품 수용, 세대별 라이프스타일 분석, 제품과 사용자 간의 관계 및 처분행동 등의 주제를 연구하며, 서울대에서 소비트렌드분석 과목을 강의하고 있다. 워싱턴주립대학교에서 공동연구자 자격으로 연수했으며, 『더현대 서울 인사이트』, 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈를 공저했다. 삼성·LG·아모레·SK·코웨이·CJ 등 다수의 기업과 소비자 트렌드 발굴 및 신제품 개발 프로젝트를 수행했으며, 현재 이마트 ESG위원회 위원장, 한국수력원자력 홍보자문협의체 자문위원, 사회공헌사업 심사위원을 맡고 있다. 《한국경제》에 ‘최지혜의 트렌드 인사이트’, 《아시아경제》에 ‘최지혜의 트렌드와치’를 연재한다.

 

서유현

소비자학자

소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 소비자학과 강사이며 동대학원 박사, 한국과학기술원(KAIST) 문화기술대학원 공학석사, 센트럴 세인트 마틴(영국 런던예술대학교) 텍스타일 디자인 학사. 기술 변화에 따른 소비자 행동, 뷰티 트렌드를 포함한 세대별 라이프스타일, 글로벌 시각에서 본 한국 소비자의 특성 분석 등의 주제를 연구하며, 서울대에서 ‘소비자 시장환경 분석론’을 강의하고 있다. LG전자 H&A사업본부에서 고객경험 전략과 신제품 고객조사를 진행했으며, AI 스타트업 옴니어스에서 패션 이미지 검색엔진 개발을 위한 패션 데이터 수집 및 비즈니스 모델 기획에 참여했다. 소비트렌드센터 책임연구원으로 삼성전자, 퍼시스, 에버랜드, 빈폴스포츠, 아모레퍼시픽 등 다양한 기업과 함께 소비트렌드 기반의 고객니즈 발굴 및 미래전략 프로젝트를 수행했다. 〈트렌드코리아〉 시리즈(2018~2022)의 공저자이며, KBS 1라디오 〈생방송 주말 저녁입니다〉에 트렌드 패널로 출연 중이다.

 

권정윤

소비자학자

소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 소비자학 학사·석사·박사. 세대 간 소비 성향 전이, 물질소비와 경험소비 등의 주제를 연구하며, 성균관대학교에서 소비자와 시장 과목을 강의한 바 있다. 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈, 《스물하나, 서른아홉》을 공저했으며, 《국방일보》에 트렌드 칼럼을 연재하고 있다. SBS 러브FM 〈목돈연구소〉의 ‘트렌드연구소’ 고정 패널, 용산공원조성추진위원회 및 국가스마트도시위원회 민간위원으로 활동 중이다. 가전·유통·식품·금융 등 여러 산업군의 기업과 소비자조사 및 소비트렌드 발굴 업무를 수행하고 있다.

 

한다혜

경제/금융/기업인

소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 심리학 학사, 서울대 소비자학 석사· 박사. 소비자가 구매 시 느끼는 소비감정과 소비행태를 다양한 데이터와 실험설계를 통해 분석하며, 소비를 심리학적 관점으로 바라보는 데에 관심이 많다. 서울대학교 학문후속세대로 선발된 바 있고, 한국소비문화학회 우수논문상을 받았으며, 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈를 공저했다. KBS1 〈사사건건〉, SBS 〈모닝와이드〉 등에 출연했으며, 현재는 KBS 1라디오 〈성공예감〉의 ‘트렌드팔로우’에 고정 출연하고 있다. 삼성·LG·SK·GS 등 다수의 기업과 소비트렌드 기반 신제품 개발 및 미래전략 발굴 업무를 수행하고 있다.

 

이혜원

경제/금융/기업인

소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 소비자학 학사·석사·박사. 대한출판문화협회·다산북스·리더스북·카카오페이지 등에 재직하며 얻은 인사이트를 바탕으로, 연령·시기·코호트 효과, 기술 발전으로 인한 행태 변화 및 문화자본에 관심을 두고 있다. 2020 kobaco 혁신 공모전에서 장려상을 수상했으며, 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈를 공저했다. 대구TBN ‘Trend A to Z’ 코너의 고정 패널이며, 《전시저널》에 트렌드 칼럼을 기고하고 있다. 고려대 국토계획 공기업 고급정책과정에서 ‘소비사회와 트렌드’를 강의했고, 다수의 기업에서 소비자 트렌드 프로젝트를 수행해오고 있으며, 국토교통부 정책홍보 자문위원으로 활동 중이다.

 

김나은

소비자학자

소비트렌드분석센터 책임연구원. 서울대학교 소비자학과 석사, 박사과정 재학. 현대 사회에서 새롭게 등장한 소비 현상과 이를 구성하는 소비자의 숨겨진 니즈, 영향 요인을 분석하는 데 관심이 많다. 최근 스몰 럭셔리에 관한 소비 동기와 이에 따른 소비자 유형화를 주제로 연구를 수행했다. 현재 삼성·SK·GS홈쇼핑·배달의민족·파리바게트·한국공항공사·한국토지주택공사 등 다수의 기업과 소비자 트렌드 발굴 및 전략 기획 업무를 수행하고 있다. 유튜브 채널 ‘트렌드코리아 TV’를 총괄·기획하고 있다.

 

 

 

 

7. 목차

프롤로그: 위기와 기회라는 씨줄과 날줄

1. 기획력: 브랜드가 받쳐 주고 올리브영이 키운다
2. 속도력: 신유통 타고 가속화하는 K뷰티
3. 주도력: 20대 MD로부터 나오는 새로운 K뷰티 트렌드
4. 대응력: 산리오부터 틱톡까지, 콘텐츠에 대응하라
5. 상품력: 인프라·투자·노력이 만든 글로벌 No.1
6. 덕후력: K뷰티의 숨은 설계자는 고객이다 에필로그: K뷰티가 선생이다

>>> 출처 교보문고

결론

『K뷰티 트렌드』는 단순한 산업 분석서를 넘어 모든 비즈니스가 참고해야 할 혁신 교과서입니다. K뷰티의 성공이 우연이 아닌 체계적인 전략과 역량의 결과임을 명확히 보여주며, 이를 통해 다른 산업도 적용할 수 있는 실용적 인사이트를 제공합니다.

특히 디지털 전환 시대에 필수적인 속도력과 대응력, 그리고 소비자 중심의 역기획 사고방식은 모든 기업이 배워야 할 핵심 역량입니다.

K뷰티의 현재 성공에 안주하지 않고, 'K'를 넘어선 진정한 글로벌 브랜드로의 도약을 위한 미래 전략까지 제시한 이 책은 한국 산업 전체의 발전 방향을 제시하는 가이드북이라 할 수 있습니다.

급변하는 글로벌 시장에서 살아남고 성장하기 위한 혁신 DNA를 찾고 계신다면, 이 책을 통해 K뷰티가 보여준 성공 공식을 배워보시기 바랍니다.

 

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