이지연 《성장은 착각이다》ㅣ 경제경영 ㅣ 힘찬북스 ㅣ 250515

 

서론: 이지연 《성장은 착각이다》ㅣ 경제경영 ㅣ 힘찬북스 ㅣ 250515

‘더 크게, 더 빨리’라는 구호는 현대 비즈니스의 만능 공식처럼 들립니다. 그러나 그래프가 치솟을수록 조직은 지치고 창업자는 오히려 일에 매몰되는 역설을 우리는 곳곳에서 목격합니다. 이지연 작가의 『성장은 착각이다』는 이 딜레마를 ‘성장의 착각’이라 명명하며, 이제는 ‘확장’ 중심 전략으로 전환할 때라고 선언합니다. 성장의 질문이 “얼마나 많은가?”라면, 확장의 질문은 “얼마나 넓게 연결되는가?”입니다.

 

이지연 《성장은 착각이다》ㅣ 경제경영 ㅣ 힘찬북스 ㅣ 250515

 

 

본론

1. 책 소개

 

제목	성장은 착각이다
저자	이지연
출판사	힘찬북스
출간일	2025년 5월 15일
장르	경제·경영 / 경영전략
페이지수	344쪽

 

 

2. 줄거리 

책은 1장에서 ‘성장’이라는 단어가 우리 비즈니스 사고를 얼마나 위험하게 속박해 왔는지를 보여 주며 이야기를 시작합니다. 저자는 빠른 매출 곡선에만 매달리면 조직 효율은 떨어지고 창업자는 더욱 일에 묶인다고 지적한 뒤, 성장은 단순히 수치가 커지는 과정이지만 확장은 영향력이 넓어지는 과정이라 정의합니다. 이러한 관점 전환이야말로 오늘날 불확실성과 경쟁 속에서 지속 가능한 전략이라고 강조하지요.

 

2장에서는 확장형 사고를 구축하기 위한 네 가지 질문, 즉 ‘누구를 도울 것인가’, ‘무엇으로 연결할 것인가’, ‘어떻게 자동화할 것인가’, ‘어떤 지표로 측정할 것인가’를 제시합니다. 질문마다 실제 스타트업과 1인기업 사례가 제시되어 독자들은 자신의 상황에 대입해 볼 수 있습니다. 특히 ‘내가 없어도 돌아가는 구조’를 만들기 위해 ‘시스템·프로세스·사람’ 세 축을 동시에 설계해야 한다는 설명이 실용적입니다.

 

3‧4장에는 책의 핵심 도구인 ‘확장 5축’(브랜드·파트너·채널·콘텐츠·관계)이 등장합니다. 저자는 브랜드를 ‘확장의 발화점’으로 규정하고, 파트너십으로 외부 동력을 끌어오며, 다채로운 채널로 접점을 넓히고, 콘텐츠로 어젠다를 확산시키며, 관계 자산으로 충성도를 높이는 흐름을 구체적 시나리오와 함께 설명합니다. 각 축 끝에는 실행 체크리스트가 배치돼 독자가 바로 행동으로 옮길 수 있도록 돕습니다.

 

5장 ‘확장을 위한 19가지 루틴’은 하루·주·월 단위 미션 형태로 제시됩니다. 예컨대 매주 파트너 후보 3명을 기록하고, 매달 콘텐츠 허브를 점검하며, 분기마다 핵심 지표를 재설정하라는 식입니다. 이는 성장을 목표로 달릴 때 놓치기 쉬운 ‘가치 흐름’을 주기적으로 확인하게 만들어, 사업의 방향이 다시 확장 쪽으로 돌아가도록 안내합니다.

 

저자는 성장 집착을 ‘숫자 중독’이라 부르며, 지속적 성장 그래프를 추구하다 보면 시장 변동성을 흡수할 여백이 사라진다고 말합니다. 반면 확장은 다층적인 연결망 덕분에 외부 충격에도 강인성을 갖춘다고 설명합니다. 여기서 소개되는 ‘버퍼 인프라’ 개념은 매출이 일시적으로 꺾여도 관계 자산과 파트너 채널을 통해 새로운 가치 흐름이 즉시 유입되는 구조를 뜻합니다.

 

책은 또 ‘언어의 확장력’에 주목합니다. 브랜드가 스스로를 설명하는 문장이 확장형 구조를 호출한다는 것이죠. “우리는 건강한 간식을 만든다” 대신 “우리는 건강한 라이프스타일 커뮤니티를 연결한다”라고 말할 때 협업의 문이 열리고 채널이 확대된다는 통찰은 독자의 시선을 확 바꿔 놓습니다.

 

인상적인 사례로는 1인 온라인 클래스 운영자가 ‘파트너십 루틴’을 적용해 6개월 만에 다섯 개 기업과 협업하고, 콘텐츠 공유 지수와 네트워크 파이프라인 수를 세 배로 키운 이야기가 실려 있습니다. 저자는 단순 재무 수치가 아니라 ‘네트워크 확산 속도’를 함께 지표화해 평가하라고 권하면서, 확장이 매출뿐 아니라 브랜드 가치·시간·자유까지 증대한다는 메시지를 체감하게 합니다.

 

마지막 6장은 온라인 교육, F&B, 유통, 제조, 크리에이터 비즈니스 등 업종별 맞춤 확장 전략을 펼쳐 보입니다. 동일한 ‘확장 5축’이 각 업계 특성에 따라 어떻게 변주될 수 있는지 보여 주며, 독자가 자신의 사업에 맞게 체크리스트를 수정·실험하도록 안내합니다.

 

결국 『성장은 착각이다』는 높은 매출곡선보다 넓고 탄탄한 가치 흐름을 설계하려는 항해 지도를 제공합니다. 책장을 넘길 때마다 독자는 자신의 확장 지도에 좌표를 찍고, 체크리스트를 통해 즉시 행동하게 됩니다. 독자 여러분은 책을 덮는 순간, 목표를 ‘얼마나 크냐’에서 ‘얼마나 넓게 연결되느냐’로 교정하게 되실 것입니다. 이 변화가 곧 지속 가능성입니다.

3. 장점

1. 개념과 실행을 동시에 제공 – 성장·확장 이론 뒤에 바로 체크리스트를 붙여 ‘읽고 행동’까지 연결.
2. 다양한 실전 사례 – 스타트업부터 소상공인까지 업종별 확장 시나리오 제시.
3. 시스템 사고 강조 – ‘나 없이도 돌아가는 구조’ 설계법으로 시간·자유·수익을 함께 노린다.
4. 언어와 관계의 힘 – ‘소개되는 언어’, ‘관계 자산 회전율’ 등 즉시 써먹을 수 있는 도구 제시.

4. 감상평

가장 울림이 컸던 문장은 “매출 곡선이 아니라 영향력 지도가 성과다”였습니다. 책장을 덮자마자 노트를 펴고 내 비즈니스 구조를 다시 그리게 만드는 추진력이 대단했습니다. 또한 ‘말이 구조를 부른다’는 언어의 확장력은 강사·크리에이터에게도 강력한 실천 포인트가 됩니다.

5. 추천 독자

• 반복되는 매출 구조에 지친 1인기업·프리랜서
• 다각화를 고민하는 소상공인·중소기업 CEO
• 파트너십·채널 확장이 필요한 마케팅 실무자
• 브랜딩·커뮤니티 구축에 관심 있는 N잡러·예비 창업가
• 숫자만 강조하는 기존 경영서에 식상해진 모든 직장인

6. 작가 정보

 

경영인/사업가 / 이지연   

비즈니스 다각화 전문가

프리미엄 비건젤리 브랜드 ㈜아이엠젤리 대표이사
브랜드 중개 플랫폼 ‘두잉클래스’ 대표
이커머스 플랫폼 ‘아이엠에스씨씨’ 대표

극동대학교 일반대학원 독서경영전공 | 경영학과 박사과정
고려대학교 교육대학원 교육사철학 전공 | 교육학 석사
성균관대학교 무역학과 전공 | 경제학 학사

20년간 영어학원 운영. 교육 콘텐츠 기획 및 프랜차이즈 브랜드 마케팅
기업, 대학, 1인기업 CEO, 여성CEO 창업 브랜딩 강의 및 컨설팅 다수
이지연의 트렌드 독서, 365독서경영대학 기획 및 진행
Naver Smart Store ‘아이엠 젤리, 간식의 유혹’ 운영
Naver TV 〈이지연의 브랜드쇼〉 진행자
퍼스널브랜드대학 운영교수

저서로는 독서모임을 통한 《성과독서》, 《삶의 무기가 되는 진로》, 《성공하는 팀에는 공식이 있다》 전자책 《아름다운 나, 이젠 눈부시고 싶다》, 《삶의 무한한 기회를 선물합니다》 등이 있다.

 

 

7. 목차

• 프롤로그
  
  제1장. 성장이라는 착각에서 깨어나라
  -더 크게가 아니라, 더 넓게 보는 시야를 회복하는 장
  
  에피소드 1
  01. 나는 두 번 성공했다고 생각했다 - 성장의 착각
  02. 왜 불안할까? - 매출과 자유는 다르다
  03. 시간은 많은데 여유는 없다 - 일은 줄지 않는 성장
  04. 고객은 많은데 확장은 없다 - 구조 없는 브랜드의 한계
  
  제2장. 확장을 위한 태도 셋업
  -성장이 아닌 ‘확장형 사고’를 가진 사람들의 특징
  
  에피소드 2
  05. 말을 잘하면 일이 생긴다? - 표현력보다 구조다
  06. 브랜드는 이름이 아니라 방향이다 - 기억되는 사람의 조건
  07. 소개되는 사람의 언어 -말보다 존재감이 먼저다
  08. 당신이 빠져도 돌아가는 구조 - 시스템이 여유를 만든다
  
  제3장. 확장의 5가지 핵심 축
  -브랜드, 파트너, 채널, 콘텐츠, 관계: 비즈니스가 퍼지는 다섯 축
  
  에피소드 3
  09. 파트너십을 전략으로 대하라 - 함께 넓히는 기술
  10. ‘확장력’ 있는 사람의 말투 - 넓어지는 언어의 공통점
  11. 확장은 말에서 시작된다 - 연결되는 말의 기술
  12. 관계는 많은데 확장이 안 되는 이유 - 연결과 확장의 차이
  
  제4장. 비즈니스는 넓히는 구조다
  - 성장은 개인의 힘, 확장은 구조의 힘
  
  에피소드 4
  13. 작지만 멀리 가는 브랜드의 비밀 - 확장 설계의 힘
  14. 나를 따라 하지 말고, 구조를 복제하라 - 콘텐츠 시스템화
  15. 내 콘텐츠는 왜 퍼지지 않을까 - 확산되는 콘텐츠의 조건
  
  제5장. 당장 실천하는 확장의 기술
  -전략보다 먼저 필요한 건, 오늘 당장 움직일 실천 루틴
  
  에피소드 5
  16. 소문이 마케팅이 되는 순간 - 확장되는 사람들의 습관
  17. 고객을 넘어 파트너를 만드는 브랜딩 - 함께 가는 브랜드 전략
  18. 확장을 위해 버려야 할 것들 - 비움이 넓힘이 된다
  19. 확장을 만드는 다섯 가지 도구 - 루틴, 언어, 구조, 사람, 리듬
  
  제6장. 실전 시나리오: 당신의 확장 지도 그리기
  -나만의 확장 경로를 찾고, 지금 여기서부터 시작하기
  
  20. 확장은 지금 여기서부터 시작된다 - 그리고 다시, 첫 번째 질문
  
  에필로그

>>> 출처 교보문고

결론

『성장은 착각이다』는 성장만으로는 자유와 지속 가능성을 얻기 어렵다는 현실을 직시하며, 확장을 향한 구체적 설계도를 제시합니다. 조직의 한계를 뛰어넘고 싶은 리더, 더 의미 있는 일을 꿈꾸는 실무자, 브랜드 가치를 넓히고 싶은 창업자 모두에게 강력한 나침반이 될 책입니다. 성장의 관성을 벗고 확장의 시대를 여는 열쇠, 지금 이 책에서 찾아보세요.

 

 

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