토스, 이재용 《B주류경제학》ㅣ 경제경영 ㅣ 오리지널스 ㅣ 241016

서론: 토스, 이재용 《B주류경제학》ㅣ 경제경영 ㅣ 오리지널스 ㅣ 241016

세상이 빠르게 변화하며 사람들의 소비 패턴과 경제적 트렌드 또한 큰 변화를 겪고 있습니다. 과거에는 단순히 상품의 기능과 품질이 중요했다면, 요즘은 소비자의 감성과 취향을 반영한 브랜딩과 독창성이 필수 요소로 자리 잡았습니다. 이러한 흐름 속에서 소비와 경제의 관계를 흥미롭게 풀어낸 책이 등장했습니다. 토스와 이재용 회계사가 함께 만든 『B주류경제학』은 우리가 살아가는 세상을 숫자와 취향의 관점에서 재해석하며, 새로운 통찰을 제공합니다. 이번 글에서는 이 책의 매력을 하나씩 살펴보며 여러분께 소개하고자 합니다.

 

토스, 이재용 《B주류경제학》ㅣ 경제경영 ㅣ 오리지널스 ㅣ 241016

 

본론

1. 책 소개

• 제목: B주류경제학
• 저자: 토스, 이재용
• 출판사: 오리지널스
• 출간일: 2024년 10월 16일
• 장르: 경제/경영 / 경제상식 / 경제이야기
• 페이지수: 240쪽

 

 

 

2. 줄거리

『B주류경제학』은 우리가 일상적으로 접하는 소비와 경제를 독특한 시각으로 풀어낸 책입니다. 이 책은 크게 다섯 가지 주제를 중심으로 Z세대와 MZ세대의 취향이 어떻게 경제를 움직이고, 소비 트렌드가 변화하고 있는지를 흥미롭게 설명합니다.

 

먼저, 파편화된 취향의 시대를 다룹니다. 과거에는 대중이 선호하는 하나의 주류 트렌드가 있었다면, 이제는 개성과 취향이 다양화되면서 "비주류"로 여겨졌던 것들이 오히려 새로운 중심이 되고 있습니다. 웹툰 산업의 급격한 성장과 차트 중심이었던 음악 산업의 변화가 대표적 사례로 제시됩니다. 10대와 20대가 더 이상 인기 차트의 음악만을 듣지 않고, 개개인의 취향을 반영한 플레이리스트를 즐기는 현상을 통해 시대의 변화를 짚어냅니다.

 

다음으로는 브랜딩 전략과 감성 경제에 대해 이야기합니다. 브랜드가 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 자신만의 철학과 가치를 소비자들에게 전달하며 성공을 거두고 있는 사례를 소개합니다. 예를 들어, "신명품" 브랜드들은 독창적인 정체성과 감각적인 브랜딩으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있으며, 특히 자신만의 철학과 개성을 중시하는 요즘 세대가 이들에게 열광하는 이유를 분석합니다.

 

세 번째로, 시장의 변화와 트렌드의 속도에 주목합니다. 한국 디저트 시장을 예로 들며, 새로운 트렌드가 빠르게 떠오르고 사라지는 현상을 상세히 살펴봅니다. 대만 카스텔라, 흑당 버블티 등 한때 열풍을 일으켰던 아이템들이 어떻게 반짝 인기를 얻고 사라졌는지를 통해 변화의 속도가 얼마나 빠른지 실감하게 만듭니다.

 

또한, 소비와 엔터테인먼트의 융합도 흥미로운 주제 중 하나입니다. 예컨대, 단순히 스포츠 행사로 여겨지던 마라톤 대회가 이제는 참여자와 관중 모두를 위한 거대한 엔터테인먼트 이벤트로 자리 잡고 있으며, 이를 통해 새로운 형태의 경제적 가치를 창출하고 있다는 점을 강조합니다.

 

마지막으로, 이러한 모든 변화와 흐름을 통해 경제와 행복의 관계를 탐구합니다. 경제는 단순히 돈의 흐름을 이해하는 데 그치지 않고, 우리의 삶을 더 풍요롭고 행복하게 만들 수 있는 도구임을 상기시키며, 독자들에게 자신의 소비와 경제적 선택이 무엇을 지향하고 있는지 돌아보게 만듭니다.

 

책은 다양한 산업과 사례를 통해 복잡한 경제를 쉽고 재미있게 설명하면서도, 소비 트렌드의 중심에 있는 감정과 취향이라는 요소를 강조합니다. 『B주류경제학』은 숫자 속에 숨겨진 재미있는 이야기를 들려주며 독자들에게 새로운 시각과 통찰력을 선사합니다.

 

3. 장점

① 흥미로운 접근 방식

『B주류경제학』은 경제라는 다소 어려운 주제를 유쾌하고 친근하게 풀어냅니다. 복잡한 숫자와 용어 대신 누구나 공감할 만한 일상적인 사례로 경제를 설명하며 독자들에게 친밀감을 줍니다.

 

② 콘텐츠와 책의 시너지

유튜브 콘텐츠로 검증된 흥미로운 주제들이 책 속에서 더욱 심도 있게 다뤄집니다. 영상에서는 다루지 못했던 추가적인 통찰과 배경 이야기를 통해 독자들에게 풍성한 읽을거리를 제공합니다.

 

③ 세대를 아우르는 시각

특정 세대에 한정되지 않고 Z세대, MZ세대뿐 아니라 전 세대가 공감할 수 있는 소비와 경제 이야기를 담고 있어 세대 간 경제적 시각차를 좁히는 데 기여합니다.

 

4. 감상평

『B주류경제학』은 경제를 좋아하지 않던 사람들도 충분히 흥미를 느낄 수 있는 책입니다. 특히 MZ세대가 주도하는 소비 트렌드를 새로운 시각으로 이해하게 만들며, 우리가 흔히 접하는 브랜드와 제품들이 어떤 전략으로 성공했는지 알게 해줍니다.

 

책을 읽는 동안 "왜 이 브랜드가 요즘 인기를 끄는지", "사람들이 특정 트렌드에 열광하는 이유는 무엇인지"에 대한 질문에 자연스럽게 답을 얻게 됩니다. 또한 책에서 제시하는 다양한 통계와 사례들이 신뢰를 더해줍니다.

 

다만, 기존에 경제 서적을 자주 읽어온 독자들에게는 다소 가벼운 느낌이 들 수도 있습니다. 심층적인 분석보다는 경쾌하고 쉬운 설명에 중점을 두고 있기 때문입니다.

 

5. 추천 독자

• 경제를 처음 접하거나 어려워하는 사람들
• 소비 트렌드와 MZ세대의 취향에 관심 있는 분들
• 일상 속 브랜드와 시장 흐름에 대한 이해를 넓히고 싶은 독자
• 유튜브 〈B주류경제학〉의 팬으로 더 깊이 있는 내용을 알고 싶은 분들

 

6. 작가 정보

• 토스

토스는 금융이 얼마나 간편하면서도 안전할 수 있는지에 관한 상상을 현실로 바꾸는 회사다. 공인인증서 없는 새로운 송금 경험으로 첫 번째 혁신을 선보인 뒤, 신용ㆍ대출ㆍ카드ㆍ보험 등 금융의 모든 순간을 다루는 플랫폼으로 성장했고, 지금도 금융의 경계를 허물고 넓히며 새로운 도전을 계속해나가고 있다.

일상에 돈 이야기가 더 쉽고 재미있게 스며들기를 바라며, 취향과 경제를 잇는 콘텐츠 채널인 ‘머니그라피’를 운영 중이다. 미식, 패션, 음악 등 좋아하는 것들을 기반으로 생각과 지식을 나누는 커뮤니티를 지향한다.

 

• 경영컨설턴트 / 이재용

삼정KPMG에서 회계감사와 컨설팅을 하였으며, 현재는 파인드어스에서 스타트업 재무 컨설팅과 투자 업무를 담당하고 있다. 유튜브 삼프로TV의 언더스탠딩 채널과 토스의 머니그라피 채널에서 다양한 기업과 산업을 분석해왔으며, 특유의 통찰력과 재치로 ‘동아시아 제일검’이자 ‘재무 덕후’라는 별명으로 불리고 있다. 특히 머니그라피의 〈B주류경제학〉에서는 전문가로서의 냉철한 분석뿐만 아니라 다양한 취미를 가진 덕후의 이미지로 재무에 전혀 관심 없던 이들에게도 친근감 있게 다가가며 큰 공감과 인기를 얻고 있다.

 

7.목차

추천사

들어가며

재무 ‘덕후’가 하고 싶은 말은 이겁니다 - 이재용 회계사

각자 좋아하는 것이 너무 다른 우리는 90년대생입니다 - 〈B주류경제학〉 토스 제작진

이 책을 읽기 전 알아두면 좋을 재무제표 읽는 법

 

Chapter 1. 콘텐츠

출판: 늘 불황이지만 사라지진 않는 기묘한 책들의 세계

웹툰: 콘텐츠의 대홍수 속에서 웹툰이 살아남는 법

음악: 엔터 글로벌 시장으로의 퀀텀 점프 대성공! 그다음은?

팝업: 팝업스토어 주류 브랜드로 올라서는 관문이 되다

 

Chapter 2. 스타일

패션: 브랜드의 미래를 알고 싶다면 ○○○○부터 봐라?

웰빙: 마라탕후루와 제로슈거가 함께 유행하는 시대의 ‘웰빙’

명품: 화려한 만큼 치열하다! 브랜드 파워의 끝판왕

뷰티: 각기 다른 향과 컨셉 담긴 화장품 다품종 시대

 

Chapter 3. 여가

캠핑: 값보다 질! 오직 입소문과 퀄리티로 살아남는 곳

항공: 세계를 누비며 한 나라의 얼굴이 되는 비즈니스

러닝: ‘러너스 하이’에 빠진 사람들? 대한민국에 불어닥친 러닝 붐

스포츠: 요즘 대세 농구 vs. 전통 강자 야구, 불꽃 튀는 프로스포츠 시장

페스티벌: 노래하고 춤추고 먹고 즐기는 형형색색 다채로운 현장

 

Chapter 4. 음식

베이커리: ‘빵플레이션’이 전부는 아닌 K-빵 마켓

와인: 달고 시고 떫고 향긋한 와인 비즈니스의 낭만

라면: 서민물가의 최전선에서 K-푸드 열풍의 중심이 되기까지

커피: 커피 맛에 늘 진심인 브랜드와 한국인

디저트: 우리를 줄 세우는 달콤한 것들의 비밀

 

소비로 찾은 Z 취향 10

 

 

>>> 출처 교보문고

결론

『B주류경제학』은 경제와 소비를 새로운 시각으로 바라보게 만드는 책입니다. 복잡한 숫자와 딱딱한 용어에서 벗어나 누구나 쉽게 이해할 수 있는 일상적인 사례와 트렌드를 통해 경제와 가까워질 수 있습니다.

이 책은 단순히 경제 지식을 쌓는 데 그치지 않고, 우리가 살아가는 세상과 소비의 흐름을 흥미롭게 이해하는 데 도움을 줍니다. 빠르게 변화하는 세상 속에서 경제와 취향의 연결고리를 알고 싶다면, 『B주류경제학』을 통해 새로운 통찰을 얻어보시기 바랍니다.

 

 

>>> 1분 책 소개

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